露天搜尋引擎優化指南

如何利用露天搜尋引擎提升商品曝光機率是所有賣家都想了解的技巧,現在就讓我們公開這個潘朵拉的盒子,以下我們將分幾個章節進行介紹與說明。

搜尋引擎優化基本概念

搜尋引擎優化的目的是為了當使用者搜尋關鍵字時,讓你的賣場商品盡可能的獲得更多的曝光機會。而如何優化並提升排序,可簡單分為以下兩種類型介紹:

  1. 搜尋引擎優化(SEO):

    即免付費的自然搜尋排序,為了讓用戶有更好的搜尋體驗,將透過我們所制定的SEO規範,例如銷量、流量、商品品質、賣場服務等方式進行商品排序分數的演算,賣家只要遵循規範管理與用心經營,任何人都有機會獲得更多曝光與訂單轉換。

  2. 搜尋引擎行銷(SEM):

    即付費搜尋廣告排序,賣家可透過關鍵字廣告競價、優先曝光等排序型廣告以取得更好的排名曝光機會,也可透過關聯廣告在露天推薦的版位獲得更多曝光機會,詳細內容可參考露天線上廣告

搜尋引擎優化指南

不論是上述哪一種方法,於購物平台最重要的就是商品與賣場服務品質,我們將針對相關內容進一步說明,讓所有專業或個人賣家都能參考進行優化,共同創造更優良的交易平台,讓買家逛的開心、買的安心。
以下我們分成幾個可能影響「熱門度」搜尋排序的因子進行說明:

    1. 一眼就看懂的商品標題文案與圖片
      • 優化您的商品品名
        • 建議品名要素:【品牌名稱】+【商品名稱】+【補充款式/材質/尺寸/容量】+【型號】+【誘人商訊】
        • 盡可能將商品名稱與規格在20~25個字以內說明
        • 避免重複刊登相似品名與圖片的商品
        • 不濫用無關字詞或無意義的符號,例如賣Nike卻在品名寫非Adidas之類的文案惡意誤導搜尋引擎,這些行為很有可能造成反效果,使得您的商品排序分數降低。
      • 清晰並明確的商品圖
        • 首圖可搭配簡短優惠訊息,但文案不超過圖片的1/3
        • 圖片與標題文案務必相符,避免影響買家瀏覽體驗
        • 圖片建議至少上傳3張圖片,圖片品質好壞也可能影響買家的購買意願
      • 段落分明的商品內容
        • 建議將商品特色、規格、狀況、使用方式、售後服務等輔以「分段文字或條列式」清楚說明,不僅讓買家容易閱讀外,也有機會讓Google/Bing等外部搜尋引擎可辨別您的商品資料,對外部搜尋引擎優化有加分效果。
    2. 正確的資訊與合理價格區間
      • 正確的商品分類
        • 商品上架在正確的類別,有助於提升搜尋結果的準確性,讓買家更容易看到您的商品。
      • 合理的市場價格
        • 系統會偵測您的商品是否符合使用者預期區間帶,亂標價過高或過低都有可能影響買家瀏覽體驗。
      • 商品庫存控制
        • 確保實際可銷售的庫存數,避免銷售後缺貨而取消交易的可能性發生
    3. 優良的商品賣場人氣表現
      • 商品銷售熱度與搜尋曝光表現
        • 近期熱門銷售的商品以及搜尋點擊表現都可能影響您的排序分數
        • 請勿假造銷量與流量表現,系統將會自動進行偵測判定給予懲罰
      • 善用您的社群熱度
        • 請不吝嗇於分享您的賣場與商品到各社群網站以及論壇,系統將會透過機制偵測您的賣場商品是否有來自外部導入的流量來源,為鼓勵認真經營的賣家,將給予額外的排序獎勵。
    4. 參與平台促銷活動提供各式優惠
      • 請隨時關注平台舉辦的各式活動,如運費補貼、露幣回饋等活動
      • 善用賣家行銷工具,不定期或配合節慶提供商品優惠
      • 搭上節慶順風車,在流量高峰時期,運用熱門關鍵字增加曝光,例如萬聖節的「萬聖節服裝」、聖誕節的「交換禮物」、情人節的「情人節禮物」等
    5. 提供良好的買家服務體驗
      • 整體交易互動過程讓買家體驗愉快,也代表你是一個好賣家,搜尋引擎將會對你進行排序加分,例如以下項目:
        • 賣場商品評價分數優良比例高
        • 商品出貨速度快
        • 露露通回應率與回應時間快
        • 通過支付連四項認證
        • 遵守賣家違規計分規範

經營SEO的自然排序需要時間的累積,但只要您用心經營並做到以上搜尋引擎優化規範後,您的賣場自然搜尋排序就更有機會獲得更不錯的排名。您也可更多善用廣告推廣服務,提高賣場可見度,例如關鍵字廣告與關聯廣告。我們希望透過排序機制獎勵好賣家,與賣家共同努力提供更好交易服務體驗。

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