講到SEO 數據觀測就不能不提到, Search console

Search Console 簡介

Google Search Console 是 Google 提供的一項免費服務，能夠協助您監控及維持網站在 Google 搜尋結果中的排名，並排解相關問題。即使未申請 Search Console，您的網站仍可能會顯示在 Google 的搜尋結果中，但 Search Console 有助您瞭解並改善 Google 查看您網站的方式。

Search Console 提供各種工具和報告，可用於下列操作：

• 確認 Google 能夠找到並檢索您的網站。
• 修正索引問題，並要求為新增或更新的內容重新建立索引。
• 查看您網站的 Google 搜尋流量資料：網站出現在 Google 搜尋結果中的頻率、哪些搜尋查詢會顯示您的網站、搜尋服務使用者點閱這些查詢結果的頻率等等。
• 當 Google 發現您的網站有索引問題、垃圾內容或其他問題時，您會收到快訊。
• 顯示哪些網站包含指向您網站的連結。
• 排解與 AMP、行動裝置可用性和其他搜尋功能有關的問題。

其實就相當明確『簡單的說就是一個專門觀測SEO 成效的地方』， 

SEO 如何評斷做的好或是不好，最好最直接的就是從search console 的頁面進入。

疑問：Google Search Console數據怎麼怪怪的？

就使用上的經驗 search console 有兩種數據：

1. 以site 為單位的完整資料
2. 較細粒度單位的抽樣資料

這邊要特別說的是抽樣資料，

是站體較大的網站才會有的問題，至於網頁要”多大”才會跌進這坑內我也並不清楚，這邊就要更多的網站SEO 管理者分享才能得知。

一般進到search console 點開成效馬上就會看到這份完整的資料↓

但有趣的是進行篩選使用規則運算式 頁面: .*

了解規則運算式的就知道這代表了全部頁面，把全部抽樣頁面都篩選出來進行統計，

以這觀點，應該能看到類似上圖的走勢，

目前猜想search console 以url的抽樣資料基本上會類似下面的儲存方式

{

日期:　2020/11/11,

查詢: “露天”

頁面: “https://www.ruten.com.tw/”

曝光數: 11223344,

點擊數: 10203040,

裝置: “桌面”,

地區: “台灣”

}

至於google 的抽樣方式，

並沒有很明確的說明，但但很顯然不是隨機抽樣！

肯定是有條件地進行抽樣，具體是那些頁面會被抽樣到？

目前看來，使用者會”點擊”才會進行收錄，距離首頁較近的頁面，

以最終統計來看，『抽樣收錄的都是CTR表現比較好居多』 ，

這些就是目前透過觀察得到的抽樣概念

抽樣統計如何進行解釋?整體與各別數據落差太大

抽樣的內容發生變化時，資料會產生巨幅變動。

以露天為例子，主要流量分別為首頁、搜尋頁、類別頁、商品頁、賣場頁，

使用者會因為google landing 到的頁面主要就這五種頁面裡。

“首頁”都會被收錄所以沒有統計分析上的問題。

搜尋頁、商品頁、賣場頁、類別頁這四種因為站上網址組數都很多，

所以在這四個比例上發生變化，數據也會有巨幅的變化。

我發現以露天的網頁整體的曝光上漲，但在四種類型進行曝光的抽樣分析，卻都是上上下下，

並沒一個整體符合整體的趨勢?!

目前假設抽樣的url 總數是固定的，google 給予一個站體有所謂的抽樣數的上限存在

而這抽樣的分配上發生了問題

用比較簡單的例子進行說明，就是實際曝光都沒改變下， 只調整抽樣比例，最終影響到抽樣曝光

類型	實際曝光	抽樣比例	抽樣數
商品頁	200k	5%	10k
搜尋頁	400k	20%	8k
抽樣曝光	90k

類型	實際曝光	抽樣比例	抽樣數
商品頁	200k	10%	20k
搜尋頁	400k	10%	40k
抽樣曝光	60k

當抽樣的內容改變時，就會快速變化

這邊是以搜尋頁跟商品頁的數字統計，

實線為商品頁，虛線為搜尋頁的結果，

也因為搜尋頁與商品頁的母數差距很大，

因此其實這邊的抽樣數據跟真實數據(server log 統計)也有不小差距，

團隊有在五月底有進行SEO 相關工作，

後來的數字反應不能單純解讀為搜尋頁曝光增加非常多，

商品頁曝光減少一點，而是統計的基礎上發生了變化！

如果要進行決策, 數字無法直接取用

重點是數字不能直接取用，還是要思考背後的意義以及真實性，

當數字有發生變化都要重新檢視整個過程，

要進行決策之前，都要重新檢視過，決策後再檢查一次，

數字驅動決策要時刻注意著數字後面的代表的意義，

是否有未知的因素進行干擾 ，回到問題的本身，

為何抽樣的比例會發生改變？這問題也只有Google 能知道了。

文章撰寫：真肉
責任編稿：忠編

那些年 我在露天學會的事

實戰剖析
SEO數據觀察實戰
數據該相信？還是該參考？