貓派 vs. 狗派：鏟屎官們的生活大發現 鄉野傳說是真的！

貓派就是宅? 狗派真的外向?AV女優與喵星人與汪星人原來很有關?

疫情所增溫的寵物飼養潮 汪口新增高於喵口

新冠疫情自2020春天開始在全球各地升溫，許多人開始遠距上學、居家辦公，人與人互動機會大量降低，心理健康也容易產生負面影響，出現封城憂鬱症(lockdown depression)症候群。值得注意的是，各國飼養寵物的人口比例在疫情期間明顯大幅上升。根據美國獸醫協會(AVMA)在2021年11月的研究指出，遠距辦公的人飼養新寵物的機率是沒有遠距辦公的人的8倍。似乎顯示寵物成為了疫情期間的新寵兒，可以緩解人們因居家缺乏社交造成的緊繃情緒。我們使用露天站內從2016年起到2022年7月為止的交易資料進行分析，發現購買幼犬用品的訂單比例從台灣第一次疫情爆發(2020年5月)起增加，而幼貓用品的交易訂單比例則下降。這個數據或許可以推測：幼犬用品購買比例提高，疫情期間飼養幼犬的飼主增加了。

「貓派」vs 「狗派」鏟屎官們的日常消費數據洞察

疫情期間，幼犬飼養上升的理由似乎不難猜想。狗相較於貓而言，更親人、充滿活力、讓人心情愉悅，特別是小狗。疫情期間，狗派鏟屎官人數增加，似乎也代表人對互動與活力的渴望，就算不能和親友相聚，至少一個人出門走走時，身旁有一個毛孩做伴。

國外有許多研究探討「狗派」、「貓派」的人，個性上有什麼差異。2010年University of Texas, Austin的心理學教授Samuel D. Gosling等人發表的論文，使用五大人格特質測驗進行研究，發現：「狗派」的人性格較外向、隨和、有責任感。「貓派」則相對於「狗派」人較神經質和開放。

網路上也常有各式各樣的「貓派」與「狗派」的心理測驗，網友透過一些簡單問答來檢視自己性格較偏向「貓派」或是「狗派」，測驗答案多半是「喜歡狗的人比較外向」或是「喜歡貓的人愛好孤獨」等等，但這樣的標準真的是對的嗎？

幸運的是，我們現在有機會透過大數據做簡單的分析，來發現「貓派」與「狗派」鏟屎官們的生活小秘密。

我們運用露天市集的購買訂單資料，區分出「狗派」以及「貓派」用戶，觀察這兩群人的性格是否如國外研究發現的明顯差異。首先，將露天用戶依據其購買類別分成：「狗派」、「貓派」、「貓狗派」（三類買家統稱為有養寵物買家）。僅購買過貓類產品，但未購買過狗類產品的用戶，我們稱為「貓派」買家；僅購買過狗類產品，但未購買過貓類產品的用戶，我們稱為「狗派」買家；同理可證，購買過貓類以及狗類產品的用戶，我們稱為「貓狗派」買家。我們先大略的對貓派與狗派在露天全站各分類的總消費金額，與總購買用戶母體做探索性分析。

我們發現不論是「狗派」或「貓派」，有兩個類別為於圖片右上角，代表這兩個類別的總購買人數以及總消費金額特別高，再仔細深究，發現是「遊戲、公仔」(5)與「生活居家」(9)兩大類別。

AHA!鄉野傳說是真的

貓派真的比較宅，買了更多的電玩和卡牌
狗派比較會往戶外跑，愛買遙控汽車與飛行器

那麼，我們該如何確認「狗派」買家與「貓派」買家的個性差異呢？進一步觀察這兩大類別的消費比例差異，可以略知一二。由下圖觀察，「貓派」買家在遊戲公仔的消費比例較「狗派」高出1.56倍來。但這頂多只能告訴我們「貓派」買家可能比較喜歡玩遊戲跟公仔，似乎無法證明「貓派」買家就比較不外向。於是，我們繼續往下追查在「遊戲、公仔」類別中的子類別購買差異。「貓派」買家在紙牌遊戲的消費比例較「狗派」買家多出10%，這可以給我們一點線索，畢竟紙牌遊戲通常都在戶內進行，我們可以猜想「貓派」室內活動的需求較高。

相反地，「狗派」在遙控模型玩具類別中的消費比例，約為「貓派」買家的2倍，依據台灣地狹人稠的特性，多數人居家空間有限，我們假設遙控模型玩具應該大多是在戶外使用的，這個消費差異多少證實了「狗派」的確可能是更喜歡戶外活動。

從另一個角度切入。我們再對用戶購買的物品細項進行分類，比對用戶購買進行貼標，其中至少買過兩次運動用品、戶外休閒裝備，或者至少買過三次運動衣、鞋的買家，我們貼上 “outdoor”的標籤，意即喜歡戶外運動的用戶。我們對2016至今的購買紀錄進行分析，發現「狗派」買家被貼上 “outdoor” 標籤的比例，相較於「貓派」多出了8.4%。綜合以上這兩個分析，可以發現露天鄉民「狗派」買家相較於「貓派」買家更熱愛戶外活動。嗯，學術研究和 鄉野傳說都是真的!

其實不是單身狗 應該是單身喵

狗派 較多有小家庭 貓派 單身比例較高

第一個發現是，首先「貓派」在交通工具的消費比例相對於「狗派」低，但是「貓派」買家對於機車用品的需求卻又較「狗派」買家來的高，畢竟是比較喜歡窩在家裡的人，可以推測其平常的移動距離可能較短。而「狗派」則對於汽車百貨用需求高，相較於全站或是「貓派」都要高，「狗派」很可能比較喜歡戶外活動，移動距離較長，需要有汽車代步。另外「狗派」對於兒童、益智遊戲用品、鐘錶、眼鏡以及男裝的消費比例也較「貓派」高，推論其有小孩的比例也較高，可能多為注重外表、重視家庭生活的男生比較多。若是從以上來推論，的確「狗派」較喜歡家庭生活，而「貓派」可能則為喜歡窩在家裡且多為單身，則「狗派忠誠，貓派喜歡孤獨」從購物清單數據來驗證，似乎也是可信的。

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毛小孩 比三上悠亞與30cm更能療癒你的心

回到本文最一開始的時候提到的國外在疫情封鎖期間的寵物飼養潮(pet population boom)。究竟養寵物是否可以真的緩解人的情緒呢？透過露天數據探勘分析，我們有了重大發現!

露天市集的成人專區，顧名思義，裡頭的產品是用來排解寂寞的成人用品。神奇的是，我們發現「貓狗派」相對於全站，購買成人專區的比例只有一半，而「狗派」與「貓派」也低於全站平均。這組數據散發了相當特別的訊息量：當家裡頭總是有可愛毛小孩在旁邊跟進跟出，一方面沒有時間使用這些產品，另一方面，因為寵物的陪伴會讓心理充滿幸福感，對成人用品的購買需求也就下降。 

結論

從露天市集的交易數據洞察裡，我們確實發現「貓派」及「狗派」的購買行為的確有所差異。與國外研究的結果有一致性，「狗派」性格較外向，反映在熱愛購買交通工具（尤其是汽車用品）上；富有責任感，反映在購買兒童益智遊戲上（擁有家庭）。「貓派」則更喜好室內活動，反映在購買卡牌遊戲的較高比例上。而有養寵物的用戶，從購買數據觀察，可能是心靈富足的人，因為其購買成人用品的比例較低，看來即使沒有肉體上的刺激，依然可以透過和寵物互動來獲得對生活中的快樂! 以上是這次我們從露天消費數據庫裡，從鏟屎官的日常消費軌跡來驗證鄉野傳說，希望大家還喜歡，我們下次見 !!

『露天鄉民數據研究室』